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“也有许多人认为做品牌不如搞促销抢流量见效快,的确品牌广告投放有量变到质变的拐点,拐点有时是一两个月,有时则长达六个月到一年。”江南春以波司登羽绒服为例,2018年波司登重新定位全球热销的羽绒服专家——“专注羽绒服42年,畅销全球72国”,新广告推出第一个月百度指数在涨但销量不涨,到第二个月销量有所起色,第三个月更是势不可挡,五个月一举突破百亿。但也有许多品牌起效不那么快,“因为量变到质变的拐点不一样。在拐点达到之前往往有知名度提升但销售效果不明显的情况,而持续投放拐点达到后就有明显的销售溢出效果。”飞鹤奶粉重新定位更适合中国宝宝体质,既体现了飞鹤奶粉五十多年以来专注根据中国宝宝体质研发奶粉的独特优势,也建立了与国际品牌的核心差异化,更引发了用户关注和共鸣,但这个广告持续打了八个月之后才开始显效果,第一年销量微增,但随后三年持续从40多亿增至79亿、112亿,到2019年飞鹤已经成为中国奶粉市场领导品牌。

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{resou}栗浩洋对蓝鲸教育说:“我个人认为到6月的时候,我们在全国的学校会有一个大爆发,3倍5倍甚至10倍的爆发……所以我们需要有足够的现金迎接爆发期,我们不能把现金消耗在低效率的这几个月里。”

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